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11/09

2019

品质好物智享四季,2019空调求臻之旅走进苏宁!

  2019年11月9日,由中国家电网主办,北京苏宁易购与国际铜业协会等机构协办的“好物知心 质享四季 2019求臻之旅品质空调消费普及落地活动——走进苏宁易购”在北京慈云寺苏宁生活广场正式启动,主流空调品牌、渠道商与多位消费者参加了此次活动。

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  低增长成常态,品质升级下空调业仍大有可为

  2019冷年,空调市场在连续3年高增长之后急转直下,由增量阶段向存量阶段过渡。奥维云网数据显示,2019年前三季中国家用空调累计内销总出货量是7552万台,同比微降0.7%。尽管压力凸显,但空调业前景并不悲观。产业在线数据显示,空调市场8月份内外销重现增长,9月内外销出货增长率再跃至8%,其中内销 666.9 万台,同比增长 8.1%。值得注意的是,9月的内销出货增速甚至达到了2019自然年最高。另据苏宁大数据显示,国庆期间国产空调主动促销占比高达95%,国产空调九月上市新品同比增长3倍,国产品牌美的、格力、海尔分列苏宁空调消费榜前三。

  当下中国家电市场进入“品质经济”时代,随着消费者需求升级、分级,空调企业一直所依靠的规模红利、人口红利以及近年来持续爆发的电商红利逐渐消失,“低增长”将成为常态。但在品质升级趋势下,用户更新换代需求逐渐释放,空调产品正在摆脱对天气、房地产等因素的依赖度,未来仍大有可为。

  另外,伴随着80、90后等年轻一代成长为消费主体,他们追求品质生活、买好产品,不再满足于简单的制冷制热等基础卖点,健康、环保、舒适、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素成为选购品质空调的关键词。据苏宁最新披露的国庆消费大数据,今年国庆期间,健康空调的销量在苏宁渠道同比增长263%。

  北京苏宁家电公司总经理魏昊也表示,在消费升级的大形势下,消费者对家电产品的要求,正在从能用向用的更舒适转变,追求品质生活、买好产品已成为一种趋势。从苏宁双十一销售榜单来看,目前美的空调销量排名第一,其中无风感空调在行业形成标志性卖点,切中消费者痛点同时也在引领产品迭代升级,为消费者购买空调提供参考依据。

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  北京苏宁家电公司总经理魏昊

  不难看出,在消费升级的驱动下,我国家电市场正经历着前所未有的变化,消费者正在摆脱过去追求性价比的消费模式,转而开始青睐更优质、更高端化的产品,价格敏感度相对降低。奥维云网数据显示,2019冷年7000-8000元价格段空调销量提升2.8%;国家信息中心数据显示,线下零售渠道7000元以上价位段产品实际同比增幅接近4%。鉴于此,业内专家预计,进入2020冷年,高端、智能市场将成为各大空调品牌逆势翻身的关键因素。

  就目前而言,作为一个相对比较成熟的产业,空调市场已经进入存量阶段,不可避免地面临增速放缓的现实问题。而空调企业所要做的就是寻求新突破,即继续聚焦用户日益增长的消费诉求,依托品牌、品质和不断的技术创新,摆脱价格竞争,迈向价值竞争,为用户提供更优质的产品和服务。

  好物知心 品质空调源于好工艺好原料

  面对不断变化的消费需求,高品质的空调产品不仅需要满足消费者基本的需求,更需要承担起守护家人健康、营造舒适生活、保护绿色环境等等职责。如今什么样的空调才值得被消费者信赖?空调产品应选择何种材质?哪些品牌能够经受住消费者的考验?

  品质空调是人心所向,中国家电网联手主流空调品牌美的与专业渠道商苏宁易购发起此次“空调求臻之旅”,恰逢其时。

  在消费升级的大潮下,购买高品质产品已经逐渐成为空调消费者的共识。一台扎实的好产品,万变不离其宗,而品质空调的制造,离不开铜材料的参与。国际铜业协会亚洲区家电和技术创新项目经理鲍宁提到,与铝材料、不锈钢相比,铜的导热性能更强悍,柔韧性佳,不易变形且耐腐蚀;铜材料还具有杀菌和对人体、环境无害等特性。

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  国际铜业协会亚洲区家电和技术创新项目经理鲍宁

  应用在家电中的铜材料,可以显著提升产品运行效益,降低能耗,延长寿命,提升产品可靠性和耐用性。品质空调的压缩机、连接管一般均选用铜材料,以达到避免制冷剂泄漏、提升性能、延长使用寿命、降噪等收益。当然,铜材料唯一的劣势是成本较高,但品质升级趋势下,生产商的投入与产出还是成正比地。

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